丝印广告市场变革

                   沃尔玛超市内陈列的广告牌

     当各类新兴媒体层出不穷，特别是丝印标牌以其广泛的适应性得到客户的认同，催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的问题也摆在了广告主面前，传统媒体的广告是否还物有所值？是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？传统媒体是否无法切实地拉动销售？……未来，广告投放又该如何何从？

媒体广告投放费用，电视依然为王，互联网和报媒位置互换。十年间电视媒体一直在广告主媒体投放组合中占据重要位置。从2004年的38.2%到2014年预期的30.1%，尽管有所下滑，但一直占据最高比例。而十年间，在广告主媒体广告投放费用分配比例中，报纸和互联网的位置实现了互换（数据来源：中国传媒大学广告主研究所）。
　　
　　电视重央视及强势省级卫视，互联网重搜索引擎和视频网站。连续十二年数据显示，央视和省级卫视一直在广告主的电视媒体广告投放中占据重头。尤其是2009年金融危机过后，央视和省级卫视皆走出了较为明显的上行趋势。而广告主在地市县级电视媒体的投入却呈现下行态势，2009年之后这一趋势进一步得以强化。连续三年数据显示，搜索引擎、视频网站、SNS社区媒体等近年来受到广告主青睐增加。而门户、微博等互联网媒体却由于互动性不强或营销产品不够成熟等原因关注度持续下降。
　　
　　广告主的品牌传播策略正在悄然改变，变得越来越重视传播的实际效果，而不是长期的品牌影响力。中国广告市场生态调研持续十年的研究数据显示，企业正在不断加大“面向消费者的终端推广费用”，使其与“媒体广告投放费用”之间的差距越来越小；与此同时，企业使用“促销活动”和“人员促销”这两种方式的比例也在明显上升，与“广告”已经不相上下。